“冰箱冰柜都在打价格战呢，现在打550多升的呢，打到1799元了。”2024年开年，冰箱价格战就猝不及防地打响了。
一位辽宁的经销商李总（化名）透露，这是他近年来遭遇的最“狠”的价格战，“一款对开门冰箱，大冷冻小冷藏，刚出来的时候2399元，没俩月跌到2099。上个月1999，这个月1799，每个月都在往下跌。冷柜也是每个月都在往下跳价。”
另一位来自安徽的经销商向总（化名）也表示：“冰箱亏得一塌糊涂，去年9月冰箱开盘价格都下调了，库存全亏，逼得不敢囤货了，只有少量拿了点。没想到冰箱价格一路下跌至今。”
为什么冰箱在开年就打起了价格战？聚焦到冰箱行业来看，多年来市场活力不足，零售量低增长甚至下滑，低迷的销售导致多年持续价格竞争，整体利润比纸还薄。
在这样的背景下，近两年厂家还进行了产能扩张，更是激化了本已白热化的价格竞争。
今年1月2日，合肥雪祺电气股份有限公司进行IPO新股申购，预计募集资金总额为5.26亿元，将用于年产100万台嵌入式冰箱等冰箱产品项目、冰箱零部件自制能力提升项目、研发中心建设项目、补充流动资金。
去年12月10日，在海尔卡奥斯工业互联网生态园内，海尔上合冰箱互联一工厂首台高端冰箱下线。据了解，该工厂总占地465亩，年产能达200万台，主要生产高端智能冰箱产品。
还有去年11月18日，奥马冰箱智能制造基地第一期正式投产。新基地第一期正式投产，将会助力奥马迈向年产能1600万台的制造规模。
如果我们把视角从冰箱扩展到整个家电行业会发现，其实冰箱的价格战，只是家电价格下滑的一个鲜明的缩影。不仅仅是冰箱冷柜，空调的价格也进入了下行通道，且不乏激进的价格举措。
经过2023年制造大扩张之后，激进的价格手段已经开始在空调行业蔓延，中小品牌都已经拾起价格武器抢夺订单，而且战火已经从以往的定速机蔓延到高能效变频产品上。
据悉，有空调厂家变频一级能效2P圆柱柜机的出货价格已经降至21XX元。近日江苏某空调厂家人员还表示，竞品持续降价，成本压力增大，企业面临着市场价格和持续的降成本要求的挑战。
存量博弈的当下，终端“卖不动货”，显露疲态，空调、冰箱产能过剩，家电行业的厂家、经销商都感受到了市场的压力和“寒意”。
来自安徽的经销商向总表示：“反正2023年什么都不好干，亏损大了。空调渠道开门红还涨价了，但是空调2024年不可能涨回去了，2024年只会更难做。房地产下滑，哪个行业都不好做。”
辽宁的经销商李总则称：“空调现在基本利润也是每台赚20就出，有规模才有利润。压资金又大，一旦赌不正，其它品类就转不动了，所以空调无论厂家怎么压我也不着急压，我就等到二三月份开始卖时候再压，卖多少压多少，不留库存。”
“空调把价格一打低，看那壳子挺大，里头实际很小。”辽宁的经销商李总已经开始担心，当价格战火点燃，当无底线的竞争开启，品质还能否得到足够的保证？而这也正是价格战的“热闹”背后，更值得“冷思考”的一点。
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