据日本媒体报道，2023年，海信集团和TCL集团在日本电视市场的总份额扩大到了21.4%，相较于2019年的12.1%，在4年时间里实现翻倍。
根据调查公司BCN的统计数据，2023年日本国内平板电视市场份额（按销量）第一名是TVS REGZA（原东芝影像解决方案），占24.9%。
第二名是夏普，占22.3%；海信则历史首次超过索尼，上升到第三名。
海信和TCL在全球电视市场主要通过大量采购和大量生产零部件来削减成本，在居家办公需求扩大的2020年左右，凭借合理的价格，以年轻人为中心开拓了日本市场。
目前，海信40英寸标品的建议零售价为5万日元（约合2428.25元人民币）。
而索尼和松下通过提高屏幕尺寸和画质，以高价位产品对抗海信和TCL；例如松下2023年7月上市的OLED面板新款65英寸电视，售价约50万日元（约合24282.5元人民币）。
索尼高管也表示：“65英寸-70英寸的大尺寸电视产品，不重视产量而重视利润”。
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