随着平台外卖市场鏖战正酣，电商年中大促也拉开帷幕。5月13日，天猫、京东、抖音、快手等主流电商平台同步开启2025年6·18预售活动，预售时间较往年显著提前，首次将大促战线拉长至5月中旬。其中，天猫、京东去年预售分别在5月20日、23日启动，而今年提前近一周时间。
特卖电商唯品会更是抢先一步，其6·18年中特卖节于5月12日晚8点开启抢先购，并于5月16日晚8点正式开售，为消费者提供更充裕的选购时间。
今年6·18，各大电商平台纷纷加大资源补贴力度，简化满减机制，并采取跨平台合作策略，以期在激烈的市场竞争中抢占先机。
天猫在本次大促中，无论是预售还是现货阶段，均采用“官方立减”方式，消费者无需凑单即可享受优惠，且可与其他平台优惠叠加使用。同时，天猫还推出了“售罄加购”功能，方便消费者在商品售罄后仍能加购。
京东则推出了“满200减20神券”“跨店满减”等多重促销玩法，并将6·18分为四大阶段，设置系列主题活动。其中，六大惊喜日联动明星和IP，推出趣味活动及超级大奖福利，吸引消费者关注。
抖音延续“立减折扣”和“一件直降”策略，结合货架与内容场推出矩阵玩法;快手则整合全域资源，从流量激励、用户补贴等方面助力商家爆发。
新兴电商平台小红书和B站也在积极部署。小红书将大促周期拆分为四个阶段，品牌投放集中在4月至6月20日;B站则推出商业化AI数据洞察能力，为品牌和商家提供全链路营销支持。
此外，各大平台围绕“低价”展开激烈竞争，纷纷推出花式补贴政策。淘宝直播投入20亿元现金，京东整合国家补贴与百亿元补贴，抖音和快手也分别投入亿级现金补贴和千亿级流量资源。
在跨平台合作方面，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，打通从种草到购买的全链路。B站则深化与淘天、京东等电商平台的合作，升级“京火计划”和“星火计划”，为商家提供更多营销支持。
这场为期36天的6·18年中大促已全面打响，各大电商平台谁能最终突围，仍需拭目以待。
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